Archive for 7 juli 2022

Netflix en ENIT gaan samenwerken om Italië te promoten via films en series

7 juli 2022

De filmstreamingdienst Netflix en ENIT, het Nationale Bureau voor Toerisme, ondertekenden een overeenkomst om de link tussen audiovisuele producties en toeristische promotie te versterken.

Bij die gelegenheid werd ook een onderzoek gepresenteerd naar de effectiviteit en de impact die films en televisieseries bij het publiek hebben om voor Italië te kiezen als toeristische bestemming.

Het voornaamste doel voor ENIT is de versterking van het ‘merk’ Italië en het promoten van de culturele rijkdom en levensstijl van het land.

Het Agenzia Nazionale del Turismo wil voor bepaalde projecten samenwerken met Netflix om de kennis van toeristische bestemmingen in het land bij het internationale publiek te verbeteren. De voorkeur gaat daarbij uit naar de minder bekende plekken in Italië.

netflix_enit

Uit een internationaal onderzoek dat zopas werd voorgesteld, blijkt dat films en televisieseries een belangrijke drijvende kracht zijn voor het imago van Italië in de wereld en het potentieel hebben om toeristen aan te trekken.

De studie werd uitgevoerd met behulp van een representatief deel van de bevolking in zes landen, namelijk Brazilië, Frankrijk, India, het Verenigd Koninkrijk, Spanje en de Verenigde Staten.

Eén doelgroep kreeg Italiaanse series of films te zien, de andere groep kreeg ander beeldmateriaal te zien. Nadien werd aan iedereen gevraagd wat hun volgende favoriete vakantiebestemming zou zijn. Uit de eerste doelgroep kozen dubbel zoveel mensen voor Italië.

Het onderzoek werd herhaald met mensen waarvan men zeker wist dat ze nog nooit in Italië waren geweest. Van de doelgroep die een Italiaanse serie of film had bekeken, liet 87 procent weten dat ze interesse zouden hebben om Italië te bezoeken, tegenover 67 procent in de tweede groep.

Wie naar beelden met Italiaanse inhoud had gekeken, werd vooral aangetrokken door de geschiedenis, de keuken en de cultuur van het land.

Uit het onderzoek bleek ook dat de mensen uit de landen die bij het onderzoek waren betrokken, 50 procent meer kans hebben om Italiaanse films of series te zien indien ze een Netflix-abonnnement hebben.

Het onderzoek bevestigt de aantrekkelijke en empathische kracht van beelden en verhalen om het toerisme te promoten en stimuleert de samenwerking tussen Netflix en ENIT die ertoe zal leiden dat in de toekomst heel wat mensen Italië zullen ontdekken, verklaarde Tinny Andreatta, die verantwoordelijk is voor de Italiaanse producties van Netflix.